《和平精英》泛娱乐合作再出新招,天团小队集结邀全球玩家一起“进圈”

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GameLook报道/“717空投节”的壮观盛况还历历在目,未停下脚步的《和平精英》就又通过一则重磅的官宣,邀请全球玩家向下一个更大的“圈”进发。

11月2日,随着上海、重庆、杭州、武汉四大城市的著名景点亮起美轮美奂的灯光秀,预热已久的《和平精英》品牌代言人终于揭开了他们神秘的面纱,由迪丽热巴,华晨宇,王一博,杨超越四位艺人所组成的“天团小队”正式亮相《和平精英》。

颇为罕见的是,作为一款国民级手游,这是《和平精英》首次官宣品牌代言人,而官宣的四位对象,同样是影响力巨大的国民级优质艺人。两者的强强联合,也让此次的官宣消息霸榜各大社交平台。

仅仅距离官宣过去数个小时,#和平精英代言人天团#等相关词条便冲上了微博热搜,相关话题阅读数超2亿,彰显出“天团小队”强大的魅力。同时,作为“小队”的集结人——《和平精英》,其强大的号召力也得以尽显。

实际上,早在10月29日,《和平精英》官方便有意放出代言人天团集结的悬念信号,不仅在各大社交平台放出了代言人海报,引起一众粉丝的猜测与期待,还通过将游戏地图元素与现实城市的特色巧妙地结合,进一步提高了玩家的期待值。

对于《和平精英》来说,无论是在四个特色鲜明的城市展开灯光秀表演,还是首次邀请4位国民级年轻艺人作为代言人,都向玩家传达出《和平精英》里圈子不断缩小,让“全世界一起进圈”的理念。

跨界联动四大国民艺人,树立游戏泛娱乐合作新典范

从IP跨界联动的角度来看,一次属性契合的跨界合作,会为合作双方带来1+1>2的效果,从而使双方突破原有的用户圈层,达到影响力及收益规模最大化。然而,在大多数的游戏跨界合作活动中,合作双方却往往只停留在表面上的结合。

如何在符合游戏基调的前提下找到双方联动的最优解,成为了游戏泛娱乐合作的难题,而此次《和平精英》与四位艺人此次跨界联动,则为游戏泛娱乐合作提供了一个典范。

本身,《和平精英》作为一款国民级游戏,在国内乃至全球拥有数量庞大的用户和很高的品牌认知度。在如此庞大的玩家数下,《和平精英》不再是合作过程中单一的诉求方,代言人的影响力、调性,反而会因为与游戏的相关性、国民认知度的提高而相辅相成。

从合作双方的价值观来看,四位代言人都是优质的正能量偶像,其拼搏向上的正能量精神与《和平精英》所传达的“人人都是和平精英”的精神相符合;另一方面,从影响力的角度来看,四位代言人都具有较高的国民度和认知度,受到众多用户和网民的喜欢,而《和平精英》同样是受到许多年轻玩家喜爱的国民手游,双方强强联手也能最大化活动的影响力。

此外,依托大世界设定下的《和平精英》,其IP本身具备较强的可塑性,以及近乎无限的内容生产能力,可以创造出丰富的内容与定制化体验,满足粉丝与用户的体验要求。而影响力强大的艺人,则通过自身的号召力和热度,为游戏带来更为广泛的关注,从而达成一个良性闭环。双方的合作既是一种相互赋能,良性互促,也是为对方锦上添花。

值得一提的是,四位艺人除了在属性上与《和平精英》相契合外,在游戏方面也是颇具代表性的“老炮儿”。从此次四位艺人的宣传海报来看,如拿着稀有装备三级头的王一博,便是代表了团队中的技术流大腿选手;而拿着信号枪的华晨宇,则是“天团小队”中灵活应变的指挥官;

拿着能量饮料的迪丽热巴,则代表及时充能甚至为队友提供补给的医疗兵;超越妹妹的平底锅是《和平精英》标志性的武器,象征着好运和高辨识度,而超越本人也是《和平精英》的老玩家,在粉丝和玩家心里都有着较高的认知度。

不难看出,“天团小队”四位艺人选手,正是代表了《和平精英》千万乃至亿名玩家中四种最为典型的选手,通过他们的一举一动,玩家不仅能从中找到自己游戏的日常,还能拉近与《和平精英》、四位爱豆的距离。

不仅如此,通过寻求志同道合的伙伴进行泛娱乐内容的共建,双方还能创造出更多更好的内容。以及提供给玩家更具新鲜感给的体验,既可以让粉丝在游戏世界中找到与爱豆情感的链接,又可以让玩家体验到最流行时尚的泛娱乐文化。相信在之后,随着双方的合作加深,《和平精英》官方和代言人天团会带来更多的精彩,更加深度的结合。

多圈层开展综艺合作,不断拓宽游戏边界

实际上,早在2019年5月公测以来,《和平精英》就与众多艺人展开多圈层综艺合作,而到了今年,《和平精英》更是动作频频。

除了此次合作外,《和平精英》还和硬糖少女303推出合作单曲《前方超A预警》和同主题游戏皮肤,以及与火箭少女合作推出多款限定皮肤和周年庆主题曲《On Fire》,双方此前也进行过数次的合作,效果颇佳。

另外,《和平精英》还承包了《乘风破浪的姐姐》、《元气满满的哥哥》、《超新星全运会》三档堪称暑假最热门的综艺,占据了整个社交平台的话题高地。尤其是《乘风破浪的姐姐》,节目中30多位姐姐不服输的态度和精神,与作为一款竞技游戏的《和平精英》所提倡的“不要怂、一起上”的精神不谋而合。双方不仅在影响力上达到了理想的契合,而且在价值观上也完美映照。

借助《乘风破浪的姐姐》的高流量和话题度,《和平精英》能够触达更多年龄段的用户,帮助《和平精英》和年轻人以外的代际群体圈层进行深度沟通,最大程度完成品牌理念传递。

当然,以上仅仅是《和平精英》泛娱乐合作中的“冰山一角”。当我们把目光移到《和平精英》整个合作过的项目时会发现,在和娱乐圈中的“哥哥姐姐弟弟妹妹”们合作的过程中,《和平精英》已然摸索出了一套高品效的营销模式。

在这一系列的联动合作的背后,《和平精英》悄然成为了游戏与泛娱乐营销领域的领头羊,并彰显出其一直以来尝试连接和碰撞不同圈层的决心。通过寻求价值观相似的合作对象,促进双方的强强联合,发挥明星的流量效应,《和平精英》正在进一步拓宽游戏的边界,努力打造一个“全球玩家的冒险竞技世界”。

从PEC开始,打响全球玩家“进圈”信号枪

除了在游戏外联动优质艺人,以满足玩家情感需求外,在游戏内《和平精英》也在不断丰富玩家的游戏体验。比如在近期新开启的S10赛季第三周,官方将会为玩家带来全新的巅峰赛玩法。该玩法独立于平常的排位赛,且赛制与PEL完全相符,仅允许段位达到超级王牌的玩家进入。

作为一个全新的专业竞技模式,巅峰赛不仅能够让玩家进行更紧张刺激的公正对决,而且还能体验与PEL赛事相似的刺激对抗。在充满象征意义的奖励下,相信该玩法也能给予玩家更为纯粹的竞技体验。

当然,巅峰赛仅仅只是开胃菜,在11月14日,和平精英官方还将带来最令人期待的大动作——2020和平精英国际冠军杯(PEC),邀请全世界一起“进圈”。作为《和平精英》的年度收官之战,PEC汇聚了来自世界各地的顶尖强队,而PEL S3赛季的冠亚军也将代表中国玩家出征PEC,向世界展示中国电竞的独特魅力。

在向全世界的王牌特种兵发出“进圈集结”信号的同时,《和平精英》也在夯实“全球玩家的竞技冒险世界”理念,并为全球玩家在竞技冒险世界中体验多元文化的碰撞和交融提供了一个广阔的舞台。而在1200万丰厚奖金池面前,谁将捧起象征着荣耀与梦想的《和平精英》世界冠军奖杯,仍是一个值得期待的答案。

而届时,四位代言人也将在PEC中集体亮相。同时,官方还将邀请多位人气艺人及艺术家现场表演,并在年度发布会上发布明年游戏及IP重磅更新。作为行业领军者,和平精英还将在行业生态颁奖典礼上共邀各个行业生态合作方,一起携手打造行业良好生态。

虽然PEC作为《和平精英》的收官之战,更多是为其一年来的成绩画上了一个句号,最终难免会落下帷幕,但《和平精英》多元化打造“全球玩家的竞技冒险世界”的道路才刚刚开始。可以预料的是,这条道路正变得越来越宽敞。

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和平精英
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